MINI autod ja valitud tähed "ebaõnnestuvad etiketid" oma Superbowl Ad - Autod - 2019

Anonim

MINI on välja pandud oma 30-sekundilise Superbowl Spot'i enne suurt mängu.

Autotootja võttis Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) värbama reklaami, et öelda 100 miljonile inimesele, et etiketid ei määratle oma sõidukeid. Kui kasutate käsitsi valitud spordi-, muusika- ja meelelahutusüritusi, mis kujutavad endast stereotüüp-bashing-karjääri, siis MINI naljab kõiki etiketisi, mille autod on aastate jooksul genereerinud, samas kui (mõnusamalt) räägivad oma süüdistajad sellest.

Kreeka Weberi poolt Park Picturesi juhitud kommertslik ja järgnev turunduskampaania "Defy Labels", inspireerib inimesi sildistama, on ühiskond neile pannud ja ennast ise määratlenud. "

MINI ütleb, et valis tähte, kellel oli kaubamärgiga seos ja kes võiksid kooskõlastada etikettide ületamise ideega. Soovitatavad isiksused on Serena Williams, Abby Wambach, T-Pain, Randy Johnson, Tony Hawk ja Harvey Keitel. Lisaks lühikestele esinemistele kommertskasutuses, võtsid kõik kuulsused filmitud intervjuud ülaltoodud etikettide tõusust. Neid saab vaadata MINI kampaania saidil.

"See võimas kontseptsioon suurendab brändi uut keerukat positsioneerimist, kusjuures väike MINI suhtumine on seal alati olnud, " ütles BSSP juhtiv loovisjon John Butler. "See ületab tavalise kuulsuse kinnitamise. See loovutus on see, et ei lase teistel määratleda teid või selle kohta, mida te sõidate. See on see, et kunagi ei anna teistele seda võimu teie üle. "

Lisaks kuulsustele on 30-sekundilisel kohapeal ka MINI John Cooper Worksi võistlusmeeskonna liikmed, keda autotootja ütleb "purunemiskonkurss".

"See kampaania tunnustab neid etikette väga autentselt, näidates samal ajal, et inimesed on MINI-d rohkem, " ütles Tom Noble, osakonnajuhataja MINI Brand Communications. "Uue Clubmani käivitamisega kasvab meie kaubamärk, meie tooted on keerukamad ja on aeg vestluse lähtestada."

Nagu hr Noble viitab sellele kampaaniale, pööratakse tähelepanu ka autotootjate uuele Clubmanile, kes jõudis hiljuti müügikohtadesse.

Kuigi jalgpall ei ole igaühe kirg, kui brändid viskavad teie tähelepanu mõneks sekundiks miljoneid dollareid, on see tavaliselt väärt vaadates. MINI loodab, et te peate vähemalt kolmanda kvartali jooksul häälestama, et otsustada, kas see kulutas mõistlikult turunduse eelarvet.